.jfif)
Trong lĩnh vực quảng cáo kỹ
thuật số, chiến lược giá thầu (bidding strategy) là một yếu tố quan trọng, quyết
định trực tiếp đến hiệu quả của chiến dịch. Với Google Ads, việc thiết lập chiến
lược giá thầu phù hợp không chỉ ảnh hưởng đến vị trí quảng cáo mà còn quyết định
đến rất nhiều chỉ số quan trọng khác như lượng truy cập, tỷ lệ chuyển đổi, và
chi phí trung bình trên mỗi chuyển đổi.
 |
| Giá thầu |
1.
Giá thầu CPA (Cost-Per-Acquisition):
- CPA là giá thầu cho mỗi hành động mà người dùng thực hiện (ví dụ: mua hàng, đăng ký, tải ứng dụng). Google sẽ tự động tối ưu hóa giá thầu để đạt được số lượng chuyển đổi (conversions) với chi phí tối ưu.
- Đây là hình thức giá thầu lý tưởng
khi mục tiêu của bạn là tối ưu hóa các hành động cụ thể thay vì chỉ nhấp
chuột.
2.
Giá thầu CPC (Cost-Per-Click):
- CPC là hình thức giá thầu truyền
thống, nơi bạn trả cho Google mỗi khi có người nhấp vào quảng cáo của bạn.
- Bạn có thể đặt giá thầu CPC thủ
công, nghĩa là bạn tự quyết định số tiền bạn muốn trả cho mỗi lần nhấp
chuột, hoặc để Google tự động tối ưu hóa qua các chiến lược như CPC tối ưu
(Maximize Clicks).
3.
Giá thầu CPM (Cost-Per-Thousand Impressions):
- CPM là giá thầu bạn trả cho mỗi 1,000
lần hiển thị quảng cáo của bạn, thường được sử dụng trong quảng cáo hiển
thị thay vì quảng cáo tìm kiếm.
- Hình thức này ít phổ biến trong
Google Search Ads nhưng có thể có ích trong các chiến dịch branding hoặc
khi bạn muốn gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu.
4. Giá thầu vCPM (Viewable Cost-Per-Thousand Impressions):
- vCPM là giá thầu cho mỗi 1,000 lần
hiển thị quảng cáo "có thể xem" (viewable). Điều này có nghĩa là
quảng cáo của bạn phải hiển thị trên màn hình của người dùng trong một
khoảng thời gian nhất định.
- Thường được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo hiển thị hoặc video.
5.
Giá thầu eCPC (Enhanced Cost-Per-Click):
- eCPC là một chiến lược giá thầu tự
động giúp tối ưu hóa CPC. Google sẽ tự động điều chỉnh giá thầu của bạn để
tăng khả năng chuyển đổi mà không vượt quá ngân sách của bạn.
- eCPC có thể tăng hoặc giảm giá
thầu của bạn tùy thuộc vào các yếu tố như khả năng chuyển đổi của người
dùng.
6.
Giá thầu ROAS (Return on Ad Spend):
- ROAS là một chiến lược giá thầu tự
động nơi bạn đặt mục tiêu tỷ lệ lợi nhuận quảng cáo trên chi phí quảng
cáo.
- Google sẽ tối ưu hóa chiến dịch để
đạt được tỷ lệ ROAS mà bạn mong muốn (ví dụ: 400% có nghĩa là bạn mong
muốn thu lại 4 lần số tiền đã chi cho quảng cáo).
7.
Giá thầu Maximizing Conversions:
- Đây là một chiến lược giá thầu tự
động nơi Google sẽ cố gắng tối ưu hóa số lượng chuyển đổi mà bạn nhận được
trong ngân sách của mình.
- Google sẽ tự động điều chỉnh giá
thầu để đạt được càng nhiều chuyển đổi càng tốt.
8.
Giá thầu Maximizing Conversion Value:
- Chiến lược này tập trung vào việc
tối ưu hóa giá trị của các chuyển đổi, thay vì chỉ tập trung vào số lượng
chuyển đổi.
- Google sẽ tối ưu hóa chiến dịch
của bạn để đạt được giá trị chuyển đổi tối đa trong phạm vi ngân sách bạn
đã đặt.
Mỗi loại giá thầu có những ưu và nhược
điểm tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch quảng cáo của bạn. Việc chọn loại giá
thầu phù hợp sẽ giúp bạn tối ưu hóa hiệu quả và ngân sách cho chiến dịch của
mình.
Tìm hiểu về quảng cáo mạng tìm kiếm và các bước tạo chiến dịch trong quảng cáo
0 nhận xét:
Đăng nhận xét